LA PUBLICIDAD

La publicidad es un tipo especial de comunicación. Tiene como objetivo persuadir a la compra de determinados artículos y servicios, como los que ofrece un banco. Las empresas pagan para colocar anuncios en televisión, radios, periódicos y revistas, y así llegar a muchas personas. También colocan carteles en la calle y envían cartas al domicilio de sus clientes. Los carteles y vidrieras atraen la atención de los transeúntes.

Las empresas tratan de asegurarse de que el público no confunda sus productos con los de otra marca. Para ellos les colocan símbolos que se reconozcan inmediatamente, llamados logos. Un logo puede ser una imagen simple o puede combinar imágenes con palabras.

Los habitantes de las grandes ciudades están rodeados de publicidad. En las calles abundan las carteleras y los letreros luminosos. Los ómnibus, trenes y tranvías llevan publicidad en los costados. Las vidrieras de los negocios exhiben marcas para atraer a los transeúntes.

Casi toda la publicidad se prepara en agencias especializadas. Allí se crean frases cortas e imágenes para destacar un producto o una marca. También se decide dónde hacer la publicidad. Por ejemplo, publicar un producto alimenticio en una revista de cocina.

Las empresas que quieren lograr reconocimiento suelen patrocinar, o apoyar económicamente, a equipos deportivos o acontecimientos deportivos como la Copa del Mundo de fútbol y las Olimpíadas. Sus nombres aparecen en carteles y en la vestimenta de los jugadores.