2018년도 소비 트렌드 대표 키워드를 선정하여 김난도 서울대 서비자학과 교수가 발간한 ‘트렌드 코리아 2018년’은 2018년은 내일이 오늘보다 나아질 것이라는 희망이 사라진 시대로 '꼬리가 몸통을 흔들다'는 현상인 '주객이 전도된 Wag the Dogs가 지속될 것으로 전망했으며 이를 중심으 2018년 소비 트렌드 키워드를 10개를 제시하였다.
W 작지만 확실한 행복 (소확행)
what's Your 'Small but Certain' Happiness?
원대한 행복보다 별것 아닌것 같아도 실현 가능한 행복을 일상에서 구한다.
A 가심비(價心比)
added Satisfaction to Value for Money: Placebo Consumption.
진정한 의미의 가성비는 가심비! 즉 가격 대비 마음의 만족이다.
G 워 라밸(work-life-balance)
generation 'Work-Life-Balance
직장만큼 자아와 인생을 중시하는 신세대 직장인의 시대가 온다.
T 언택트기술(Untact. Um-Contact)
technology of 'Untact'
누군가 (점원)의 도움 없이도 자신의 요구를 완전히 해결해주는 서비스를 원한다.
H 케렌시아(Querencia)
hide Away in your Querencia
누구에게도 방해 받지 않는 나만의 안식처가 필요하다.
E 프리미엄(Freemium) 경제
everything-as-a-Service
모든 산업분야에서 서비스가 상품의 본질이 되는 비즈니스 모델의 혁신이 일어난다.
D 예쁜쓰레기 (매력)
days of ‘Cutocracy'
비슷비슷함 속에서 살아남는 그들에겐 치명적인 매력이 있다.
O 미닝아웃 (신념의 소비)
one's True Colors: 'Meaning Out
함부로 드러내지 않았던 정치 사회적 신념을 적극적으로 표현한다.
G 이 관계를 다시 써보려고 해 (대인관계 아닌 대인관계)
gig-relationship, Alt-family
관계맺기의 양상이 욕구충족의 기능 중심으로 근본부터 재편된다.
S 자존감 회복
shout out Self-esteem
세상의 주변에서 나를 외치다. 나는 아직 가치 있다는 것을 확인하기 위한 개인들의 고군분투.
